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走下奥运领奖台体育明星最好的创业路径在哪儿?

作者:admin 来源:未知 时间:1628807873 点击:

[文章前言]:重新回到大众视线。当初因为北京奥运临场退赛骂刘翔是逃兵的那批网友,而今也是给苏炳添欢呼最热烈的那批。 这届国乒男团战无不胜、频上热搜之时,网友却发现昔日30岁拿了16个

  重新回到大众视线。当初因为北京奥运临场退赛骂刘翔是“逃兵”的那批网友,而今也是给苏炳添欢呼最热烈的那批。

  这届国乒男团战无不胜、频上热搜之时,网友却发现昔日30岁拿了16个冠军的张继科奥运前在公园悠闲的和老大爷打球。

  体育明星们的名气,走下高光的领奖台、褪去奥运光环后,他们和我们每个人一样,都会在生活的各种竞技场中,带着魄力和勇气重新出发。

  今年奥运会的乒乓球比赛,国乒男团女团战无不胜,队服尤其亮眼,赞助商李宁服装也是奥运乒乓球比赛里的赢家之一。

  还记得08北京奥运开幕式上,昔日“体操王子”李宁,吊着威亚举着火炬飞檐走壁奔跑着点圣火的场景,几乎烙印在了每个国人的心中。

  李宁运动品牌从成立到如今事业长青的31年里,仍活跃全球大大小小各种比赛现场,无疑已经是国内奥运明星创业中最为成功的商业品牌了。

  据李宁方面介绍,“龙服”的设计源自国乒20多年来对比赛服的要求,必须要用到龙的设计元素,同时每届奥运会的“龙服”均有红色和黑色两款。通过奥运金牌和明星球员,推广运动,吸引青少年,扩张更大的消费市场。

  NBA退役球员里,飞人乔丹作为曾经篮坛最神奇最有影响力的球员,很多人是因为他才爱上篮球这一运动的。

  而乔丹在商业领域上的成就,也让绝大部分退役运动员望尘莫及。乔丹目前身家有21亿净资产美元,很大一部分来自和耐克的合作共赢。现在不仅是黄蜂队现任老板,还参与投资了不少赌场和酒店。

  在商业上,说到“乔丹”很多人都会立马想到耐克缔造的“Air Jordan”系列篮球鞋,至今为止都是鞋类品牌中无法超越的神话。

  直到今天,虽然乔丹早已退役多年,但“Air Jordan”系列篮球鞋仍是各种畅销,为了得到一双心仪的“Air Jordan”系列篮球鞋,不少年轻人甚至花费巨资加价进行购买,甚至引发了市场上出现了“炒鞋”的行业。

  去年一双被乔丹穿上赛场的Air Jordan以61.5万美元(约合427万元人民币)的价格成交,打破了单双球鞋售卖价格的世界纪录。这双球鞋被命名为“破碎的篮板”,因为乔丹当年在表演赛中用力过猛扣碎了篮板玻璃。

  正因为赋予了乔丹传奇故事,AJ逐渐成为了众多运动品牌中最为独特的一个,他甚至脱离了篮球本身而演变为一种文化现象。用潮流圈朋友的话说:球鞋是球鞋,AJ是AJ。

  据耐克公司统计,AJ每年的销售额高达20亿美元,同时AJ系列的销售利润会有2/3会被打入乔丹的账户,2019年,乔丹这项收入1.3亿;2020年,收入1.45亿。现在一年的收入比他之前十几年职业生涯拿到的年薪总和都多。

  随着奥运赛事的热度,网上一度掀起讨论谁是“史上最伟大(GOAT: greatest of all time)”的球星的讨论,作为退役已有近20年之久的乔丹,至今仍被人津津乐道。

  8年前退役的贝克汉姆依旧活跃在全球球迷的视野之内,今年5月还入选了英超名人堂。

  贝克汉姆作为体育界的颜值天花板,尽管被很多人诟病是靠脸吃饭,但他的专业技术也是一流,无论是长传能力包括调度传中,还有任意球绝活,又或者奔跑能力和职业精神,在任何体系中都有一席之地。

  退役后贝克汉姆的受关注度丝毫没有下降,不仅拥有幸福美满的家庭,他的商业价值也有增无减。

  最近,玛莎拉蒂官宣他成为全球品牌大使,为新款SUV Levante Trofeo宣传,短短的广告都拍出了好莱坞大片既视感。

  同时,他也在和Disney+进行合作,将主演一部叫做《Save Our Squad》的足球主题电视剧,饰演一位少年队的教练,片酬高达7位数美金。

  贝克汉姆商业版图的布局是:开公司、代言、做俱乐部老板,2018年贝克汉姆在美国迈阿密成立了一家足球俱乐部,俱乐部的名称为迈阿密国际,2020年加入美国职业足球大联盟。

  除了开公司、办俱乐部、商业代言以外贝克汉姆也做了许多的投资。今年,其商业价值仍位列全球“体育商业影响力指数”第十位。

  羽毛球明星林丹曾经被称为“中国贝克汉姆”,晒肌肉、身材、胡子林丹的时尚形象也向国际化发展,这是以前体坛运动员从未试过的形象。十年前,在他个人成绩鼎盛时期,一度成为中国体坛商业代言天王。像贝克汉姆一样,林丹也创立过以自己名字命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”,并拥有过几家体育经纪公司。

  林丹的运动职业生涯非常亮眼,作为拿遍各大赛冠军的“全满贯”选手,世界冠军数20个,包括分量最重的奥运冠军2个,世锦赛冠军5个,世界杯冠军2个,苏迪曼杯团体冠军5个和汤姆斯杯团体冠军6个,含金量非凡。

  上周,关于林丹的一段最新采访被推上热搜,伴随着他对退役充满了遗憾的同时,5年前在婚内出轨的负面新闻又重新被提起,这对于他无疑是逃避不开的舆论漩涡。

  随着个人品牌形象受损,林丹商业价值大不如从前。20年的体育职业生涯,去年退役,曾投资咖啡馆、创立内裤品牌,都不了了之。不过林丹名下关联公司十余家,在投资、体育和贸易等领域继续摸索中。

  经历这场婚姻危机之后,林丹重新回归家庭,和妻子共同创立母婴品牌。或许这对夫妻早已和彼此和解,但互联网是有记忆的,林丹去年宣布退役之后,在商场上打拼,个人品牌形象早不如当年。这对羽坛冠军夫妻如何踏实做出一份让大众买单的事业,也是他们需要共同面对的新课题。

  对于全世界竞技体育健儿来说,奥运会显然是最神圣的殿堂。但网球运动员,向来不以为意。他们中的大多数,都以四大公开赛为标尺,衡量自己职业生涯的高低起落,所以缺席奥运也不足为奇。

  8月8日,费德勒迎来了40岁,尽管已经进入退役倒计时,但不妨碍他仍是史上最受欢迎的网坛巨星。

  据福布斯的统计,全球最值钱的运动员依然集中在网球、足球、篮球和美式橄榄球领域。福布斯公布的2020年全球收入最高的运动员名单中,费德勒以1.06亿美元的税前收入首次登顶,成为第一位夺得全球收入最高运动员的网球运动员,也为世界网坛再度创下新的历史纪录。

  网球冠军在欧美一直属于超级运动明星,可以拿到很好的商业代言,去年费德勒超过95%的收入来自球场外。日本服装品牌UNIQLO与他签署了为期10年的合同,达成的最终协议是: UNIQLO承诺,不管他打不打网球,都将提供3亿美元。

  目前费德勒在体育界拥有最好的代言组合,不止UNIQLO,还有瑞士信贷集团和BENZ以及其他10个品牌之间保持着代言合作。

  同样网球界还有个“女王”级别的人物美国网球明星瑟琳娜威廉姆斯(昵称小威),在福布斯评选的“全球最值钱的运动员”中,连续两年排名女性前二。

  这位23届大满贯得主,专业过硬的同时,商业头脑也胜人一筹。不仅名下有十几家创业公司,在过去的6年里,通过自己成立的Serena Ventures基金投资了50多家初创公司。

  平时的时间,除了打比赛,小威的爱好广泛。不仅自创珠宝品牌、联名服装品牌、代言各种各样的产品、参加各类时尚活动、拍杂志封面、入股知名球队俱乐部这些,还和顶级网红交朋友、参加王室的社交派对等等。不过,她最在意的还是家人,自打成了妈妈之后,女儿是小威的社交账号中的主要人物,她的自我介绍也只有一条:“Im Olympias mom”,大有一副“有女万事足”的样子。

  因为东京奥运会的防疫准则有规定运动员不允许携带家属同行,这与小威说自己不会离开女儿身边超过一天的原则相悖,加上考虑到安全因素和接下来更重要的比赛,小威放弃了参加2021东京奥运会的资格。看来,小威的目标不仅仅是成为成功的体育明星与自立的女商人,当一名能够常常陪伴在孩子身边的冠军妈妈,也是她的人生规划之一。

  张继科上一次以运动员的身份出现在国际赛场,还是在3年前。作为国乒曾经的扛旗人之一,如今半退役的状态,也放下了荣誉和压力。在小伙伴马龙许昕们征战奥运时,他在公园里和老大爷打球玩。

  里约奥运会期间,张继科就饱受腰伤困扰,甚至无法正常坐立。而在亚锦赛前,他的脚伤再次影响到他的竞技状态。再加上,张继科有先天性腰椎假骨裂,在中国乒乓球队中,他是打封闭最多的。

  因为伤病放弃大型赛事后,张继科开始尝试下海经商。19年投资创立了连锁奶茶店,在全国范围内迅速铺垫扩张,口碑居然不差。不过这两年明显看出,张继科的重心放在了娱乐圈。

  上节目,参加综艺真人秀,接代言,做直播,和女明星谈恋爱,这两年张继科无论是人气还是商业价值都提升不少,持续的曝光也让张继科在娱乐圈站稳了脚。

  其实作为半退役状态的运动职业生涯末期的明星选手来说,张继科无疑是选择了一条适合自己的路。进入娱乐圈活跃在大众视野中,一方面宣传乒乓球这项运动,另一方面也是实现自己商业价值最大化的上佳选择,民众对奥运冠军有天生好感,尤其在如今这个重视国家荣誉的好时代,只要自身口碑不崩盘,未来可期。

  在娱乐圈里活跃的知名运动员不少,从国内来看,目前的体育明星们,退役后的人生大致有三种类型:

  一种是像宁泽涛一样,退役之后回归平静的日常生活;一种是像孙杨一样,六年换五个经纪公司,在彷徨辗转中将自己的个人形象消耗殆尽;最后一种,干脆自己成立个人工作室,像艺人一样经营自我形象。

  苏炳添下了东京奥运会的赛场第一时间,小米官宣他成为最新代言人;奥运之前,特步体育就押宝本届举重冠军巩立姣做代言;14岁的跳水黑马全红婵夺冠后,全家人翻身,众亲戚不请自来,门口停满豪车,现实版的“鲤鱼跳龙门”。

  与娱乐明星相比,体育明星的代言似乎更安全、翻车概率更小。虽然整体上看运动员的代言总量与价码远不如娱乐明星,但顶流体育明星的商业价值同样不可小觑。特别是对于某些与体育相关的产业,花天价聘请体育明星当代言人早已不是新闻。

  并且,聘请体育明星作为代言人,有时并不是因为产品的相关程度,更是因为体育明星所代表的坚持、突破、努力的拼搏精神与人生态度,如我们熟知的国乒团体、女排团体,他们被聘请为代言人,更多的是注重在它们所代表的积极的精神与向上的态度。

  接代言,做投资,拼商业或者是当明星,如何选择都是个人自由,也许运动员退役后会比普通人更容易成功,但人生道路殊途同归,靠运气靠名气不过一时。

  在生活的竞技场,将奥林匹克精神进行到底,始终发扬拼搏奋斗的正能量,相信这样的人即使在走下领奖台之后逐渐平庸,也会有人为之称赞,为之鼓掌。

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